INVESTIGACIÓN DE MERCADO
(Parte Operativa)
Es un proceso importante para todo emprendedor a pesar de ésto, no se le da la importancia que requiere.
Es el vínculo que existe entre los clientes, el público en general y el emprendedor; y sirve para detectar oportunidades y problemas de mercado.
Su objetivo es aprovechar la información para mejorar la toma de decisiones en la comercialización de los productos de una empresa, buscando obtener el máximo rendimiento o utilidad y minimizar el riesgo al fracaso.
* Parte Metodológica ---------> * Parte Operativa
1. Definición del Problema: Definir la finalidad que va a obtener la Investigación de Mercado
2. Elaborar el método para resolver el problema: Marco teórico, objetivo, módelos analíticos, las hipotesis, la información necesaria, etc.
3. Elaboración del diseño de la Investigación: Como se va a obtener la información necesaria que responda al objetivo de la Investigación.
4. Trabajo de Campo: Definir el personal necesario y aplicar las estrategias para recoger la información.
5. Preparación y Análisis de datos: Codificar, tabular, totalizar y asignar porcentajes para luego expresar los porcrentajes en una gráfica y así poder leer e interpreyar los resultados.
6. Presentación de Informes: Se preparan las conclusiones y las recomendaciones; con esa información se tomarfán decisiones estratégicas para la empresa.
EJERCICIO
Elabore la Investigación de mercado para saber en cada segmento de mercado, cuáles son los productos que más o no les gustan a los estudiantes del Grado 9-7 y 9-8 de los productos distribuidos en la cafetería escolar de la IEM. Ciudadela Educativa de Pasto.
Objetivo:
Investigar en el segmento de mercado ________ Cuál es el producto que más gusta y menos gusta de los productos distribuidos por la cafetería escolar de la IEM. Ciudadela Educativa de Pasto.
Población Objetivo:
Estudiantes Grado 9-7
Estudiantes Grado 9-8
Segmento de Mercado:
- Alimentos Preparados
- Alimentos Empaquetados de sal
- Alimentos Empaquetados de dulce
- Alimentos saludables (frutas)
- Alimentos refrigerados (helados) y Bebidas
